Что такое GEO, AEO, SEO и как оптимизировать сайт под новые реалии

Представляем небольшой обзор Generative и Answer Engine Optimization: что это, чем отличается от SEO, стоит ли паниковать и как жить с этим дальше

GEO — новый SEO, только для нейросетей

Поисковики больше не отвечают ссылками.
Сегодня вместо привычной выдачи вам отвечает ChatGPT, Google SGE и другие AI-ассистенты. Они не предлагают: «вот сайты, посмотри сам». Они сразу генерируют ответ.

И если вы хотите, чтобы именно ваш контент оказался в этом ответе — вам нужна GEO.
Generative Engine Optimization — это не про заголовки и ключи. Это про то, чтобы нейросеть “цитировала” ваш текст в своём ответе. Прямо. Без переходов. Без лишних кликов.

Как это работает:

А значит — пора перестать играть в классическое SEO.
И начать оптимизировать тексты для нейросетей, digital-сотрудников и AI-ассистентов, которые уже решают, кого клиент увидит первым (и кого не увидит вообще).

Именно так бренд попадает в диалог между человеком и AI.

Пока маркетологи внедряют digital-сотрудников, нейросети и чат-ботов, потребители вооружаются не менее умными инструментами. У них теперь — AI-ассистенты, которые сами ищут, фильтруют и рекомендуют. И самое интересное: покупатель уже не всегда участвует в процессе выбора осознанно.

Что происходит с поиском

Поиск уже не тот

Он меняется прямо сейчас. Google внедряет ИИ-ответы, а где гугл, там и Яндекс, поэтому они тоже тестируют быстрые ответы от YaGPT.

Раньше как было:

Запрос → 10 синих ссылок → скроллишь, кликаешь, читаешь.

Теперь?

Запрос → готовый ответ от ИИ — прямо в поиске.

По данным только 2024 года 60% запросов в Google остаются без кликов.

А ещё с каждым днём растёт количество пользователей, которые уже не гуглят информацию, а ищут её непрямую в ChatGPT, Claude, Gemini, Grok и других LLM-моделях. Для владельцев бизнеса выглядит всё непривычно, для сеошников — вообще мрак.

Разбираемся на пальцах

GEO (Generative Engine Optimization) — это когда вы не просто пишете “для людей” и не пытаетесь прыгнуть в топ Google.

Вы оптимизируете контент под нейросети, которые потом встраивают ваш текст в свои ответы.
Цель простая: быть источником, из которого ChatGPT, YaGPT, Gemini и остальные ассистенты берут информацию, формируя свой “умный” ответ

Есть и AEO (Answer Engine Optimization) — штука пошире. Это про все системы, которые дают прямые ответы.
Голосовой поиск, фичер-сниппеты, блоки “Люди спрашивают” — если ваш контент туда попал и ответил чётко, вы в AEO-игре.

Если совсем по-человечески:

GEO — это когда нейросеть берёт ваш текст и вставляет его в свой ответ
AEO — это когда ваш контент сам становится ответом (в сниппете, голосовом поиске и т.д.)
SEO — это старая школа: пытаемся попасть в топ, и там нас найдут (если доживут до третьей ссылки)

Как подготовить сайт

А вот такого гайда нет и причин на это несколько:

Алгоритмы - черный ящик. Google молчит. Яндекс делает вид, что всё “в процессе”.
Как именно выбираются источники для AI-ответов — не скажет никто. Даже сам AI.
Экспериментальная стадия. Сегодня работает — завтра отключили, потому что “невыгодно”, “нагрузка большая”, “пересмотрели стратегию”.
Мало данных. Первая волна исследований появилась только в конце 2023 года, кейсы можно пересчитать на пальцах одной руки.
ИИ непредсказуем. Задаешь два почти одинаковых вопроса — получаешь два разных ответа. В одном тебя упомянули, в другом ты как будто не существуешь.

Практические советы

Да, универсальной инструкции пока нет.
Но базовые правила уже начали проступать — и кое-что делать можно прямо сейчас, не дожидаясь когда Google пришлёт вам письмо: «Вы всё сделали правильно, держите премию».

По данным Seer Interactive, грамотная оптимизация повышает шансы попасть в генеративный ответ до +40%.
Вот адаптированная выжимка из их рекомендаций:

Цитируйте авторитетов (а не себя)

LLM-модели любят ссылки на серьёзных ребят.
Добавьте 5–6 цитат от уважаемых источников: консалтеры, учёные, ресёрчеры, статистика.
Чем больше “внешней умности” в тексте, тем выше шанс, что нейросеть вас процитирует.

Давайте цифры

Пустые фразы не работают.
Пишите: “63% пользователей завершают покупку в течение часа после AI-рекомендации”, а не “AI помогает продавать”.
Чем больше конкретики — тем ближе к ответу ИИ.

Пишите просто и коротко

Сложные предложения с шестью деепричастиями, причастиями и вставной конструкцией внутри скобок (вот такой) — не пройдут.

Переходите на активный залог.
Пишите: “Мы проанализировали”, “Клиент получил”, “Бот отправил”.
Коротко, понятно, цитируемо.

Стройте репутацию за пределами сайта

ИИ смотрит: упоминают ли вас в других источниках.
Публикации в медиа, кейсы, исследования, живые ссылки — всё это добавляет “веса”.

Вы можете быть скромным гением.
Но ИИ любит тех, кого обсуждают. Ну или хотя бы цитируют вне своего блога.

Разметка — не пережиток, а must-have

Добавьте структурированную разметку FAQ, HowTo, Article.
Это как дать ИИ инструкцию: “Вот где ответ, вот что можно взять, вот как озвучить”.

Бесплатный аудит ваших бизнес-процессов

Разберем текущие процессы
Найдем точки роста
Подскажем, что можно автоматизировать
Предложим план внедрения

Подготовим анализ ваших процессов

Имя

Номер телефона *

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности

GEO и AEO: что нас ждёт в 2025–2026

Метрики успеха — новые

Просто “позиций” и “трафика” будет мало.
Важным станет, цитирует ли вас нейросеть.

Конверсии — решают

Если трафика стало меньше, каждый визит должен отрабатывать на максимум.
Люди приходят реже — значит, страница не имеет права быть «ну ничего такая».
Она должна продавать, объяснять, вовлекать и звать в дело. Быстро.

Контент — экспертный

ИИ умеет отличать воду от смысла.
Он не будет вставлять в ответ ваше “10 способов улучшить бизнес, №4 вас удивит”,
если рядом лежит разбор с кейсами и цифрами.